十八大報告提出：“努力建設美麗中國，實現(xiàn)中華民族永續(xù)發(fā)展。”旅游業(yè)就是實現(xiàn)“美麗中國”目標的最好途徑。

　　旅游業(yè)繼承、捍衛(wèi)和發(fā)揚了中國傳統(tǒng)的美。中國的村鎮(zhèn)曾經是世界上最美的村鎮(zhèn)。當很多國家的先民還在逐水草而生時，我們的先民已經定居下來，并發(fā)展起了獨特的村鎮(zhèn)文明。100多年前到中國鄉(xiāng)村的外國人無不對這些地方的風貌留下深刻的印象，特別是那類似城墻的圍墻，使得中國的村鎮(zhèn)具有特殊的美感。上世紀初，瑞典人奧斯伍爾德·喜仁龍在《北京的城墻和城門》講到，“中國的每一個居民區(qū)，甚至小鎮(zhèn)和村落，都筑有城垣”。然而，大城市經濟發(fā)展吸干了鄉(xiāng)村的精華，再加上人定勝天理念下的無序開發(fā)，中國的不少鄉(xiāng)村在上世紀末已經變成因丑陋而被遺忘的角落。當旅游業(yè)再次點醒世人曾經美麗的村鎮(zhèn)文明后，一大批古村落逐步從被遺忘的角落開發(fā)出來，再現(xiàn)往日的美麗，或重塑今日的輝煌，如西堤、宏村、周莊、甪直……

　　旅游業(yè)的發(fā)展改善了自然生態(tài)環(huán)境。現(xiàn)在，各地越來越意識到優(yōu)美的環(huán)境是旅游業(yè)發(fā)展的前提，花大力改善環(huán)境。杭州的西溪濕地，原是鄉(xiāng)鎮(zhèn)工廠林立的農村，污染嚴重。本世紀初，杭州市政府投資40多億元改善西溪的環(huán)境，建設濕地旅游區(qū)，再現(xiàn)了洪園雅韻、蒹葭泛月的意境。

　　旅游業(yè)的發(fā)展必須依托良好的生態(tài)環(huán)境，而旅游者進入自然生態(tài)環(huán)境中，或多或少都會對環(huán)境造成一定影響，為了解決這個難題，旅游業(yè)界提出并踐行了生態(tài)旅游的理念。“除了照片，什么都不帶走；除了腳印，什么也別留下。”在這樣理念的引導下，北京等地區(qū)制定了生態(tài)休閑旅游區(qū)評定規(guī)范，把生態(tài)旅游區(qū)建設與旅游開發(fā)密切地結合在一起。更為重要的是，通過生態(tài)旅游理念的推廣，改善了人們的理念，塑造了一大批自發(fā)的環(huán)境保護者，甚至有旅游者自發(fā)主動組織起來，在旅游過程中撿拾垃圾，宣傳生態(tài)旅游理念，培養(yǎng)了一代愛護環(huán)境的負責的旅游者。旅游業(yè)已經成為國民生態(tài)意識教育的大課堂。

　　旅游業(yè)使美麗中國變得可感、可知、可評價。九寨溝、張家界等地區(qū)從來都美麗異常，然而在開發(fā)旅游前養(yǎng)在深閨人未識，根本談不上美麗與否。美麗中國的核心是人認知的美麗，其背后體現(xiàn)的是黨中央以人為本的理念。從這個意義上講，如果美麗是不可認知的，不可感受的，這樣的美麗對于國人來講沒有任何意義，對于世界也沒有任何意義。旅游業(yè)是一個發(fā)現(xiàn)美的產業(yè)，一個感知美的產業(yè)，一個創(chuàng)造美的產業(yè)，一個評價美的產業(yè)。

　　總之，旅游業(yè)不僅使得中國變得更美，而且引領著社會經濟文化等各個方面綜合建設美麗中國，是實現(xiàn)“美麗中國”的最重要的產業(yè)。